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行業資訊

十年預測,知識產權的冰與火

2020-01-06    來源:    作者:佚名  瀏覽次數:1086

還記得2019年前后,自媒體冒出了很多尼古拉斯·金濤“人生就是一場康波”、“ 2019是萬劫不復之年”的觀點介紹文章。但以宏觀周期的研究和分析視角看待實際經營問題,就如同看了一堆炒股方法論。道理都懂,但在實際操作層面往往虧的一塌糊涂。

回顧2019年,很多人在這過去的一年勤奮拼搏,有段子說:系統性學習了國產芯片、母豬繁育、華為供應鏈、無線耳機、電子煙、區塊鏈、垃圾分類等多領域跨學科知識,仍然沒有賺到錢……在一言難盡的復雜情緒中,作為一個知識產權從業十多年的人,我們來聊聊未來十年的知識產權冰與火之歌。



01


專利證券化第一槍


2018年3年中美貿易糾紛升級以后,美方指責中國的“七宗罪”之一就是知識產權問題,知識產權也已經成為輿論高頻詞。


2019年,習近平總書記對于知識產權的公開講話就達六次之多。例如,2019年7月24日,習近平主持召開中央全面深化改革委員會第九次會議并發表重要講話。他指出:要著眼于統籌推進知識產權保護,從審查授權、行政執法、司法保護、仲裁調解、行業自律等環節,改革完善保護工作體系,綜合運用法律、行政、經濟、技術、社會治理手段強化保護,促進保護能力和水平整體提升。 


2019年李克強總理對于知識產權的公開指示有十三次之多。例如,2019年6月26日,國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,指出:為支持創新發展、強化知識產權保護利用、促進擴大就業,會議要求,支持擴大知識產權質押融資,以拓寬企業特別是民營小微企業、“雙創”企業獲得貸款渠道,推動緩解融資難。


2019年涉及知識產權的重量級政策法規也不少。例如2019年11月24日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于強化知識產權保護的意見》其中要求“牢固樹立保護知識產權就是保護創新的理念,堅持嚴格保護、統籌協調、重點突破、同等保護,不斷改革完善知識產權保護體系”,“力爭到2022年,侵權易發多發現象得到有效遏制,權利人維權“舉證難、周期長、成本高、賠償低”的局面明顯改觀。到2025年,知識產權保護社會滿意度達到并保持較高水平,保護能力有效提升,保護體系更加完善,尊重知識價值的營商環境更加優化,知識產權制度激勵創新的基本保障作用得到更加有效發揮”。


2019年12月22日,中共中央、國務院《關于營造更好發展環境支持民營企業改革發展的意見》明確要求“健全知識產權侵權懲罰性賠償制度,完善訴訟證據規則、證據披露以及證據妨礙排除規則”。


知識產權運營和商業化也開始穩步推進。各地各類知識產權運營公司、平臺陸續建立運營。知識產權質押融資僅2019年就達到了1500億人民幣。從數字看中國已經絕對是知識產權大國。


知識產權證券化也取得了新的進展,今年廣州開發區發了第一單純專利底層資產的知識產權ABS,融資額達3.01億元人民幣。專利證券化打響第一槍,為科技型企業提供了新的融資模式。



02


知識產權的冰天雪地


冷感:知識產權從業者,也難說都能從如此火熱的數字中感受到行業熱度,反而或多或少有一些涼意。


競爭壓力加大,價格戰非常慘烈。以商標為例,前幾年商標申請服務價格還能在千元以上,現在一件申請,線上代理能夠有300元服務費就不錯了。而在一些大的電商平臺已經可以免費提交商標申請,作為吸引B端小微企業的流量入口,羊毛出在豬身上的錯位打法,讓傳統的商標代理從業者壓力山大。再以專利為例,專利代理的價格不但沒有隨著通脹指數上漲,甚至由于服務招投標還出現了下降。


安徽某學院招標發明專利代理費甚至不超過2000元含稅。這樣的價格別說在北京,即便是在當地估計也只能保本。我們可以說低價低質,但是市場情況如此對于中小型代理公司來講既保證服務質量又要有一定價格競爭力確實難上加難。再以涉外申請為例,代理服務的價格很難往上調,而原來代理公司很大利潤來源是翻譯工作,如今很多國外公司選擇將其外包給翻譯公司以降低成本,兩相疊加,即便收入漲,大概率利潤在下降。


成本高企,運營優化難。代理服務行業最大的成本是人力成本,最近幾年員工的薪資訴求隨著房價等生活成本的提升,再加上企業對知識產權工作的重視,企業內部的IPR相對于代理服務人員的綜合薪資優勢在加大,倒逼人力成本上升。隨著政務電子化和支付電子化,社保繳納和企業費用報銷越來越規范,無形中又加大了相關從業公司的成本。成本日漸走高,可以優化的空間卻非常有限。選擇往低人力成本低辦公成本的二三線城市轉移的行業趨勢還會繼續延續。


業務處理越發復雜,單件工時增加。由于這兩年專利和商標申請量非常大,泥沙俱下,難免質量低劣申請的存在。主管部門針對非正常申請采取高壓打擊的態勢,而“提質增效”更是讓很多行業人員感受到業務辦理難度非常大。在同等情況下,按現在的審查標準滿足客戶要求所付出的工作量明顯提升,F在企業內的專職IPR對于業務越來越精通,甚至比代理服務從業人員還要資深,高標準和嚴要求,同樣讓代理服務工作難度大大提升。


企業IPR 并不見得輕松,同樣壓力巨大。由于受經濟大環境影響,除了ICT行業和生物醫藥行業,2019年明顯感覺到in house釋放出來的職位需求在降低,企業面臨的經營壓力轉化為剛性預算和資產變現的需求。因此,砍Headcount,優化團隊,降低費用甚至凍結預算都可能出現。對于已經有大量IP資產的公司,除了優化資產結構外,如何運營變現就是一個自然而然擺上桌面的話題。無論是拆分一部分資產包出售給第三方,還是自己運營都是合理操作。更有甚者,將集團內部整個數百人的IP團隊直接獨立為服務承包商和IP代理運營機構,以求最大程度激活團隊運營積極性和降低集團運營成本。



03


知識產權的未來十年


經濟自有周期,在規律中發現機會。2008年次貸危機爆發后,美國法律服務行業中難得的亮點是知識產權的相對逆周期性。這是為何呢?在存量市場的競爭中,為保護市場份額企業之間的競爭會異常激烈,日子都好過,不需要打打殺殺,日子緊巴巴,各種合理規則內的競爭工具都會拿出來亮亮。專利許可,專利訴訟就會成為有力的變現工具,專利轉讓也可以獲得寶貴的現金流,讓困難期的企業獲得喘息的機會。


尼古拉斯·金濤的研究成果中有一條令人印象深刻“一個技術當它在追趕國的滲透到達了無孔不入的時候,一定到達了它生命周期的最后階段,這個技術后面就是一個成熟并衰落的趨勢!經濟發展最核心的因素還是科技發展和生產力的提高,經濟危機從康波周期來看,需要依靠新的技術突破走出困境。能夠在經濟困難中活下來的企業,必然是有絕活的,科技創新,技術突破也是應有的部分。


新的技術突破往往在危機中醞釀,對于知識產權從業者而言,這就是機會,為科技創新型企業提供高質量的知識產權服務,保護高價值創新成果,利用知識產權的規則放大創新收益,加速創新成果商業化和變現。即便放到中國的國情下,相信這些規律和經驗同樣適用。


變現、變現還是變現!


如前文所述,這么多年行業的野蠻生長扭曲了行業的生態環境。產業生態的健康到底靠什么呢?行業監管,政策指引,法律規制都非常重要。但私以為對于一個行業良性發展的最核心前提是能夠形成自我造血的能力。如果產業生態提供的服務或產品能形成源源不斷的現金流,再輔以必要的引導和規制,良性生態就會形成。


知識產權變現難,不能一概而論。我們看到內容版權及其周邊產品具有很強的變現能力,一部好的網絡小說賣出幾千萬的版權收入在今天看來屢見不鮮。有了這個變現的能力和基礎,付費機制就會理順,交易機制就能形成,這就是我們今天看到的內容版權正在形成的良性生態。商標也在逐漸獲得強變現能力,例如南極人和恒源祥等網絡品牌授權和運營獲得極佳的收益,賺的盆滿缽滿,大額的商標侵權賠償也頻頻出現。


相對而言,專利的變現目前還比較困難。2014年筆者的一個觀點,專利貨幣化應當堅持先易后難的發展路徑。首先,可以考慮開展專利質押融資方面的專利貨幣化,融資難對于中小企業來說是一個普遍現象,專利質押融資不但可以一定程度上緩解中小企業的融資難,同時也可以讓企業切實感受到專利的貨幣化價值,提升專利意識,增強研發投入,激發科研活力。五年之后,根據官方的統計數據,2019年中國知識產權質押融資金額達到1500億元人民幣。1500億的真金白銀比任何的宣傳、培訓、動員更有效。所以為了行業的良性發展,業內需要不停探索的是如何幫助企業將知識產權形成常態化的變現業務形態。真正能夠把投入和費用轉化為收益和現金,這才是行業可持續良性發展的根本。


最近幾年法律法規、政策指引、產業環境、金融工具等都在向幫助知識產權提升價值和增強變現能力的方向發展。中美貿易戰第一階段協議已經達成一致。這些內外因素的結合將對行業生態逐漸產生巨大的變革牽引力。讓我們來展望一下未來知識產權領域的趨勢和競爭格局。

未來十年





頭部效應、人工智能、知產評估、技術轉讓、企業機會

①掙塊錢的時代已經過去,代理服務機構兩極分化現象愈發明顯,大所拼規模變成巨無霸,中小型所轉型走精品和品牌路線,沒有規模和品牌大概率依附于線上或線下巨頭平臺,頭部效應將越發明顯。

人工智能的發展將會大量消滅小微或個人的知識產權基礎代理業務需求,今天我們在商標業務看到的情況,在可以預見的將來會在專利業務中同樣出現。如果不能提升業務能力,很多同仁將會失去原來的工作崗位,但這也是知識產權科技的新機會。

③服務于知識產權變現的商業機構將會蓬勃發展,知識產權價值評估和知識產權金融將會涌現新的商業機會。

立足于技術轉移的知識產權許可、轉讓、并購將更普遍。

知識產權懲罰性賠償和禁令救濟的增多,企業會真切感受到知識產權生死攸關的作用和價值。

行業性知識產權許可運營機構會有更好的商業機會。

高科技企業內部知識產權部門的層級會有明顯提升,但對于從業人員的綜合要求更高,除了技術和法律,還需要補上商業的短板。

今天我們困擾的問題,也許就是因為它太難了。昨晚,羅振宇在跨年演講中說“做事的人,不是置身事外,指點江山。而是躬身入局,把自己放進去,把自己變成解決問題的關鍵變量”。那么“跟上這個時代,跟上這群人”也許這就是解決問題的方案。


最后,我們一起開啟知識產權新的一年。

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